用一场“秀”打开了一座城，“广电+文旅”还有新玩法！

用内容赋能旅游、提升城市品位，“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀让“流量”变“留量”，正是“广电+文旅”助推文旅产业高质量发展的一次生动体现。

一场大型户外实景秀，让唐山这座城市在大众眼前鲜活立体了起来。

5月1日至5日每晚20:00，“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀热闹上演。

创意和文化结合，科技与艺术碰撞，实景秀在“五一”假期刚开始便实现影响力突围，一众网友连连赞叹：“舞台壮观”“酷炫”“钢铁之城的浪漫”“唐山太美了”“东南卫视都卷到千里之外的唐山啦”“一起去现场啊”……

而且，不少网友们不是说说而已，直接慕名前往——实景秀5天售票近6万张，到场人数日均过万，一天更比一天多（每日限流15000人）。这也引起CCTV-4中文国际频道《中国新闻》栏目的关注和报道 ——《河北唐山：大型户外实景秀“科技+文化”点亮五一假期》。

截至5月5日上午10点，实景秀共斩获微博、抖音、快手等平台热搜热榜22个，全网传播量超5亿，其中，话题传播量超2.3亿，抖音单平台相关视频播放量超2.8亿。

深挖唐山城市底蕴，打造极致视听盛宴，该场实景秀由福建省广播影视集团卫视中心承制，历经两个月的创作，25天的搭建、排练，使用近7万根雷亚架、3500盏各类舞台灯具……

在吸引力和深刻性上双重发力，不仅打开了大众对唐山的新认识，也进行了一次开创性的“广电+文旅”城市营销实验。

▍一场沉浸式实景秀，跃动着“最唐山”城市魅力

唐山，世界钢铁产量第一的中国工业先锋城市，河北经济领头羊，曾经创造了“中国七个第一”，然而在社会转型中，“存在感”变得越来越低。而最近，唐山这场充满自身特色的大型户外实景秀，让人眼前一亮，更让人看到了一个从未见过的唐山。

在南湖丹凤朝阳广场，置身于国内目前最大LED超宽曲面巨幕前，身边是1：1还原的“龙”号机车火车头在汽笛轰鸣中从广场驶向舞台，舞蹈、杂技、极限技巧表演与舞台上的钢铁架构结合，现代工业的齿轮缓缓转动，一座钢铁之城在眼前筑起……场景硬核、场面震撼，实景秀一开篇就似乎让人进入到了电影世界。

着眼于唐山的过去、现在和未来，“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀设计了唐山之崛起－钢铁之城、唐山之底蕴－百鸟朝凤、唐山之未来－硬核绽放三个篇章，分别体现唐山作为钢铁之城的工业精神、唐山对传统文化的守正创新、唐山人不忘初心谋求新发展的奋斗精神。

“要让文物说话，让历史说话，让文化说话。”该场实景秀不仅场景打造上注重科技与文艺的交融，更在内容上挖掘城市的典型元素和精神内核，在极具视听冲击力的同时，让唐山的城市风采、别样魅力跃然于社会大众的眼前。

比如，在第二个篇章，实景秀首次尝试将“冀东三枝花”——皮影、乐亭大鼓、评剧，与现代街舞、电音融合混编。

26米高空乐亭大鼓表演、4米高的巨型皮影脸谱、国内首次呈现的悬浮全息裸眼3D立体投影评剧Meta等奇观连番登场，不仅让现场“哇”声一片，也实现了唐山国家级非遗文化的年轻态安利。

以唐山千年文脉传承和百年工业根基为底，融合最前沿的舞台视听技术，该场实景秀一方面不乏科技创意，热血燃情、活力迸发，折射出的唐山新貌令人刮目相看；另一方面，从人文历史、民俗风情到强劲实力，再现的唐山底蕴也是如此引人入胜。

青春之姿与厚重过往交相辉映，光影艺术与城市景观融为一体，实景秀贯穿时空长河，呼应着唐山如何从历史中走来，不负韶华、一路生花，也见证着这一中国近代工业摇篮、钢铁之城的华丽转身，奏响新时代的乐曲。

“我们就是要秀出唐山新高光。”唐山文旅集团南湖景区五一活动项目负责人周常立表示，推出这场“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀，就是希望通过创新的展现形式，激发唐山市民对本地文化的认同感和自豪感，也让更多的外地人真切看到自己从未见过的唐山。

彰显城市内涵与风采，关键在于能有效展示出自身符号化、个性化和人格化特质的具体形象。唐山借助“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀，用年轻人喜欢的互动方式，由外而内地展现一座城市的故事和韵味，主动创建“被看见”的机会，无疑是城市IP建设的一次有益尝试。

▍打牢一个支点，以真诚创作探索城市营销新范本

“对于近年来唐山文旅高质量发展带来的新形象、新变化、新成果，需要探索固化的IP以及容易让大众所迅速接受的展现模式。”如周常立所言，从工业名城到文旅新城，唐山是一个值得被重新认识的城市，而这需要把握契机重塑城市新形象。

当前，中国文旅市场潜能和活力爆发，各地城市宣传营销百花齐放。唐山投身其中，倾力发掘自身独树一帜的旅游资源，这一次打造“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀，更加强调独创性、专属感，进一步探索唐山的城市营销之道。

“文旅一定要有自己的符号，尽量规避同质化的东西。”“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀总导演、福建省广播影视集团卫视中心编委陈晟介绍，该场实景秀在创作之初，就定下了“不做短效的、常规的”活动目标，而是让其成为撬动大众关注的一个支点，更新大众对唐山的印象，助力推动唐山文旅发展迎来新局面。

这个支点又该如何打牢？在发力视听样态的前提下，创作团队基于唐山的特性进行定制，深耕本土文化，回归生活本源，把整个城市的各项 IP 进行统合，从底蕴到新风，让城市形象得以深度立体的呈现。

据卫视中心大型活动工作室负责人、实景秀执行总导演邹斌介绍：为了在最大程度上保证创作品质、实现预期效果，团队在最快的速度内吸收唐山文化的内涵和精髓，跟当地的民间艺人、民俗专家和史学专家反复开会，至少走了两遍唐山大大小小的博物馆。

同时，团队从音乐、视觉到舞台演绎编排，坚持全要素、全程原创，在2月份接手后全情投入到创意工作，到3月底才进入执行阶段。可想而知，4月份的南湖丹凤朝阳广场上又是怎样一番紧锣密鼓的场景。

如此，不仅这场量身定制的城市实景秀从内容到形式，既新颖有趣也意义不凡，而且主创团队将创作中的所有成果，包括音乐、视觉、设计等都完全留给了唐山，变成当地文旅二次创作和传播的丰富素材。

对于文旅宣传而言，民心所向至关重要。以新场景讲述唐山新故事，打牢“实景秀”这一支点，增强大众的认同感、参与感，唐山文旅这一波举动，让人看到了其破解京津冀城市群“虹吸效应”困局的努力，也感受到了其大力转型发展的成绩。

值得一提的是，“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀推出之后，很多网友纷纷感慨，原来从北京到唐山的高铁只要一个多小时。“周末到唐山”正从宣传口号落到实处。

“五一”期间，唐山9大景区景点及场馆，推出50余项文旅主题活动，成功接待游客140多万人次，其中外地游客占比35%，中央广播电视台等数十家官方媒体报道，发布百余篇报道，持续占据各新媒体平台热搜榜。

▍广电+文旅，实力团队“他者视角”实现强赋能

当前，“广电+文旅”正在深度融合。新文旅需要新探索、新内容、新动能，而广电人能原创、懂传播，拥有丰富的制作经验，自然可以为各地的文旅宣传和推广工作提供高效赋能。

“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀，用内容赋能旅游、提升城市品位，营销姿态亲民，让“流量”变“留量”，正是“广电+文旅”助推文旅产业高质量发展的一次生动体现。

而唐山文旅和福建省广播影视集团卫视中心此次达成跨界、跨地域的联合营销，则是基于对彼此的价值认同和活动传播诉求契合这两大共识。

有福建春晚和《沙县的第一条广告》《来福建好舒服》等多条文旅出圈视频在前，唐山文旅感受到福建省广播影视集团卫视中心春晚团队是一支很年轻且有想法的团队，而且对方提供的创意更能满足当地文旅传播需求。

另外，团队作为“外来者”，拥有第三方视角和游客视角的优势，可以更好突破地域限制，激发外地游客了解唐山、走进唐山的兴趣。

事实上，福建省广播影视集团卫视中心从福建出发，但并不局限于此，善于整合资源、取长补短、高效运作也是其突出优势。

比如，这次实景秀创作中陈晟就联手业界知名导演和雨辰；舞台呈现方面由国家一级编导李铭佳和知名秀导赵莹莹担纲；加上国家一级照明设计师、一级舞美灯光师边生海、秦江云等人共同为唐山量身打造内容。

“不管是做节目还是做活动，一定要有客户思维、受众思维。”陈晟强调，广电人要走到市场做文旅，就必须把自己当成一个普通的文创公司，扎扎实实去观察和感受老百姓要的东西，只有真正满足对方需求、内容输出够硬才可以。

“福建省广播影视集团特别鼓励团队走出去，集团领导亲赴一线参与调研，从流程到体系、机制都给了很大支持。”福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监李灿宇表示，“对于团队来说，走出去，既拓宽了广电行业的产业化运营范围，也可更好地检验自己的真实水平。”

作为第一次大规模与外省文旅合作的成果，“一路生花 绽放唐山”2024唐山南湖大型户外实景秀“嗨”得起来，也讲求当地文化的个性化、记忆点，用一场“秀”打开一座城，带给观众从感官、情绪到精神的多重体验，内容深入人心，相信其影响力将会是长久而有后劲的。

但是，文旅宣传并非一朝一夕之功，城市形象是在人际传播、大众传媒、社会环境等因素的共同作用下形成的，文旅品牌打造不能“急功近利”，这也就意味着一座城市要想在今天的文旅热潮中实现突围，还需要持续的品质内容输出。

把城市看作一个大型游乐园，以系统化思维进行全年的IP战略规划，而不是节点临近的时候再想活动策划，同时以全局眼光把整个城市的文化资源联动起来，推动文旅产业全链式发展，让城市的所有景区共振式运转起来，未尝不是一个很好的思路。

来源：微信公众号“广电独家”

作者：周煜媛

编辑：邓汝濛

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