《超新星运动会5》：用“社交”的方式打开一场运动会

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作者|莉拉

今年暑期的腾讯综艺，“竞技”是个绕不开的词。

随着电竞综艺《战至巅峰》“一夏一会”，和《超新星运动会5》时隔三年的回归，在“全民奥运”的热潮过去之后，内娱迎来了自己的竞技时刻。

从2018年S1首播，到2021年S4为冬奥献礼，再到今年《超新星运动会5》回归，腾讯用7年的时间养成了一个属于自己的“体育”“综艺”跨界IP。哪怕时隔三年，《超新星运动会》仍自带品牌效应，吸引着各个圈层的观众人群。截至目前，《超新星运动会5》在全网范围内累计热搜热榜话题高达530个，节目热度呈仍然持上升的趋势。

与《战至巅峰》一致，《超新星运动会》也源于腾讯在“体育竞技”这一综艺品类上的布局。在打造“体育竞技”内容矩阵的同时，腾讯在持续构建综艺为载体的“文化加持力”。

一方面，对年轻人圈层喜好与兴趣取向的熟知，对文化热点的精准把控，让腾讯找准了“社交”这一关键词。从而将文化热点与综艺内容对接并融合，产出与时俱进的节目赛制、真人秀内容、比赛项目。

另一方面，腾讯具备丰富的体育资源，以及整合资源的能力。依靠强大的艺人盘、选角能力、运动员资源和赛事搭建能力，用真人秀和直播赛事相结合的方式，开启一场内娱自己的运动会。

在《超新星运动会》身上，我们或许能进一步得知，腾讯如何从0到N建构属于自己的垂类体育综艺IP，并以综艺为切口，助力“体育”为核心的文化内容实现“破圈”。

找准文化热点，“体育社交”走进“超新星”

伴随着精灵少女Gen1es走到签到台、选择性格标签、进入“好胜”“好奇”两个阵营，阔别三年的《超新星运动会5》拉开帷幕。

与以往按照“赛区”划分队伍不同，这一季的起点就在四个阵营的选择上。节目组通过设置“好奇”“好动”“好静”和“好胜”四大特色阵营，将运动员们划分为四个性格区间，让他们在阵营中相互交流，展现个性，以运动社交。

“好胜屋”的slogan上点明进入房间的是“显眼包”，引导运动员以“掰手腕”“拳击”“射箭”三项运动互相较量。“好奇屋”中布置三台电视，通过踩单车可以看到其他房间的情况。“好动屋”中摆满运动器材，运动员需要消耗一定数值的卡路里，让人闲不下来。“好静屋”则独属于I人，只有围棋和瑜伽垫，要求保持安静。

四个阵营对应着四种不同的社交态度。这背后是《超新星运动会5》在文化概念上的升级，将“体育社交”融入整个节目内容之中。

节目slogan也在强化“体育社交”的概念。“在一起，赢一次”体现着竞技比赛中，人与人之间的联结感。这也与《超新星运动会5》想要传达的价值观相契合：在奥运赛场那些专业、顶级的运动员之外，普通人也能通过“体育”找到联结并获取力量。

在分出四大阵营之后，运动员们通过预选赛成绩自行投出4位队长，再由队长自行选择战队成员。这既是一次能力方面的相互认知与匹配，又是一次打破原有格局的二次社交。在两次队友和对手的选择、碰撞中，《超新星运动会5》的“体育社交”概念得到了更充分地体现，也让运动员有了更多元的组合，制造出更多的节目亮点。

据《国民运动健康趋势报告》数据显示，超过70%的年轻人群，在运动后会主动分享自己的运动成果、路线，通过晒运动记录的方式推动更多人参与到运动中来，并通过各大社交平台建立不同运动项目的社群。

找“运动搭子”、组局、进群，“运动社交”逐渐成为当下的新潮流，运动成为年轻人的社交新名片。在所有运动中，群体运动的社交属性要大于个体运动，竞技、对抗运动的社交属性大于个人体验运动。这也与《超新星运动会》的项目设计、赛制安排完美契合。

《超新星运动会》正是把握住这一年轻群体趋势，找准“运动社交”这一文化热点，将团体运动、竞技性运动的优势最大化，找到了属于综N代的创新点。

正是在节目中将文化热点以综艺的形式呈现出来，助力着《超新星运动会》IP的每一季出圈，对年轻人趋势的把握与追随，也是《超新星运动会》的生命力所在。

强大的资源库和整合能力，助力“体育”标签嵌入综艺

在对文化热点的精准把握之外，《超新星运动会》所承载的“文化加持力”还在于腾讯体育与腾讯视频，共同建立的强大体育、艺人资源库和整合能力。

一方面，无论是历年的《超新星运动会》还是这一季比赛，都拥有强大的教练团队。他们往往由专业运动员组成。

这得益于腾讯持续布局国内外体育资源，累积完善的运动达人、运动明星生态，并通过多元化的资源合作、联动，来实现体育资源向综艺等文娱内容的转化。而知名运动员的加入，也能够提升综艺IP的含金量与专业度。

今年，前中国女排主教练郎平担任了《超新星运动会5》的总教练。教练组成员则包括前中国女子游泳队队员庞佳颖、前国家艺术体操队运动员王迤逦，以及前CBA篮球运动员陈世冬。解说阵容也聚合了分属于多个运动项目的专业解说或运动员，例如特邀射箭解说张娟娟，就是中国第一位奥运会射箭冠军。

在第一期节目中，郎平就向运动员们分享了自己“从运动员到教练员”的经历，阐述了“女排精神”的信念与内核，传递了正向的体育价值观，将体育文化更深入融合进节目内容中。

其次，依托于腾讯视频强大的艺人储备资源，顺应“全民运动”这一核心方向，《超新星运动会5》在艺人阵容上也有所升级，覆盖的选手职业领域更为广泛。

在参赛运动员的选择上，不再局限于以往的爱豆群体，而扩展了更多的跨界人选。例如以“封神质子团”为代表的演员们、街舞选手、说唱歌手、《和平精英》电竞运动员和曾有过成绩的职业运动员等。

“很有趣的一点是今年节目中还会有很多喜剧人的参与，因为今年腾讯就在着力耕耘喜剧赛道。而这个人群的参与对于综艺来说，的确很有效。”《超新星运动会》制片人，腾讯在线视频七盎司工作室负责人白洪羽告诉娱乐资本论。由此看来，腾讯综艺所原生的综艺艺人，也为《超新星运动会》选手的多元化提供了新的储备。

在腾讯视频的资源互通、合作搭建之下，《超新星运动会》IP才能够从更深处将“体育”和“综艺”联合起来，在实现娱乐内容表达的同时，兼顾体育赛事的专业性，和体育文化的普及。

这一季《超新星运动会》增添了更多样化，更兼容的比赛项目。例如第一期内容中的“耐力吊环赛”“抢瓶子反应测试”，第二期中的“战绳哑铃”，第三期中的“腰旗橄榄球”。这些项目都兼顾着体能性、娱乐性以及极易推广的大众性三个特征，而项目的设计、场地搭建、最终落地，都需要腾讯深厚的赛事搭建、组织和转化能力。

在赛事搭建、组织的基础上，将比赛项目以“综艺”的形式呈现，则更考验腾讯在综艺内容上的创新、制作能力。从当下播出效果来看，“体育”标签深入综艺内容的目标，已经在《超新星运动会5》得以实现。

通过娱乐与专业并重的赛事，结合易于推广至普通人群的运动项目，才能进一步实现《超新星运动会》将“运动”推广向全民的野心。而更多元项目，通过不同的艺人群体来展示，能够有效触达各圈层的粉丝受众，实现一次“体育文化”的破圈。

“文化加持力”为体育内容矩阵赋能

“拥有不同领域的艺人、跨界选手，其实给这个节目带来了比较丰富的用户画像。”白洪羽告诉娱乐资本论，最为显性的价值在于带来了丰富的用户画像，使得《超新星运动会》成为年轻受众群体的聚集地。这也是节目一直保持高热度、高讨论度的原因。

另一个价值来源于运动题材本身所赋予综艺的势能，在体育题材自带的强竞技属性、高度紧张感、团队荣誉感的加持下，综艺真人秀内容会自然发生，而极少需要人为干预。原生的真人秀内容，本就带有关注点和戏剧性，天生会为节目提供话题度和热点。

无论是《超新星运动会》还是《战至巅峰》，“体育竞技”相关的节目内容，为IP本身赋能的这两种模式近乎一致。强关联“体育”标签，多元化、年轻化的选手群体，体育竞技自身的事件性、话题度对综艺IP实现了价值赋能。

就目前的市场表现来看，《超新星运动会》经过5季的成长，已然成为当下体育竞技节目中的头部IP。

近两年，腾讯视频内容生态中，越来越多的“体育竞技”垂直内容出现。这种小切口、垂直化的IP矩阵，成为腾讯综艺持续发力的一个方向。

从2018年横空出世的《超新星运动会》，到2021年的电子竞技综艺《战至巅峰》，再到2023年专注于运动达人、运动员群体竞赛的《我可以47》，都能看出腾讯综艺在“体综”内容上的持续布局。

体育内容矩阵的搭建，与“体育文化”的破圈又形成了良性的互文关系。正是在一个个综艺IP的文化赋能之下，体育这个垂直文化实现向泛娱乐内容的渗透与转化。而体育的圈层拓宽，又能反哺到“体综”这个文娱品类之中，实现综艺圈层的拓展和穿透，为综艺IP价值，体育综艺矩阵的搭建“添砖加瓦”。

同时，伴随着文化破圈，商业化的可能性也被拓宽。

从商业价值上来看，《超新星运动会》显然为年轻化、运动相关的品牌找到了一个“对口”的展示渠道。一方面，年轻的受众画像，IP自带的品牌效应，艺人所具有的粉丝效应，都能帮助品牌转化为受众的消费能力。另一方面，品牌植入深度参与到比赛项目之中，用更丰富的植入场景，不生硬的植入方式，将品牌效果放到最大。

《超新星运动会5》就将冠名品牌佳得乐融入进比赛项目中，选手通过抢两种颜色的佳得乐来比赛反应速度，用“赛事+娱乐”来拓展新的品牌营销方式，实现节目亮点和品牌效果的双赢。

而《和平精英》更是将赛事融入到《超新星运动会》的比赛项目之中，成为这档节目的“王牌项目”之一。

纵观5季内容，《超新星运动会》已经不止于一档单纯的综艺节目，它更是腾讯综艺持续培养“文化加持力”的具象化成果，是体育与泛文娱内容互相融入，彼此“破圈层”的成功案例。

正是《超新星运动会》这样一个个用创作为文化赋能的综艺IP，共同构成了腾讯综艺生态越来越稳固的向上路径、越来越坚实的核心竞争力。

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